中國元素如何“點睛”環球影城?

2021-09-16 09:34:13         來源:新京報     瀏覽次數:

  北京環球度假區設置了7大景區,數十項特色騎乘娛樂設施,近百個主題餐飲門店,以及眾多售賣特色商品的零售門店。值得注意的是,功夫熊貓蓋世之地、變形金剛基地和未來水世界主題專屬景區都是在全球范圍內的環球影城中首次打造的主題景區。

  北京國際度假區有限公司主題公園和度假區管理分公司總經理苗樂文(Tom Mehrmann)介紹,北京環球度假區在設計和建設上充分考慮中國消費者的消費需求和文化特點,力求讓中國元素成為園區的“點睛之筆”。

  “我們在選擇景點的時候,要考慮哪些IP與當地的市場、與消費者能產生更多共鳴,包括在中國有哪些已經家喻戶曉的人物形象。”苗樂文接受媒體采訪時透露了景區的遴選考量。也因此,中國傳統文化的代表、又脫胎于好萊塢文化的功夫熊貓,和在中國非常受歡迎的變形金剛,兩個IP確立在了北京環球影城之中。

  揭秘1:功夫熊貓蓋世之地全球唯一中國風

  環球度假區中最具中國味道的園區,非“功夫熊貓蓋世之地”莫屬。

中國元素如何“點睛”環球影城?

環球影城內,有全球首個以“功夫熊貓”為主題的景區,也是唯一一個全室內景區。新京報記者 馬瑾倩 攝

  走近景區,成排竹林烘托出武俠片中山林秘境氛圍,木質牌樓上是“和平山谷歡迎您”幾個大字,以及一幅寫意的卡通山水畫。穿過白墻灰磚的通道,頭頂是竹竿挑起的一串串紅色燈籠,功夫熊貓阿寶的形象正立在入口上方。

  全球首個以“功夫熊貓”為主題的景區,也是唯一一個全室內景區里,正在舉辦“英雄節”。夜幕之下的“和平山谷”里,好似中國元宵佳節般熱鬧,小橋流水、亭臺樓閣、絲竹音樂、山澗瀑布、燈火光影、蟋蟀窣窣一樣不少。

  功夫熊貓蓋世之地的創意總監迪安·歐利昂表示,他打造這個景區的目標是將西方和東方的文化靈感巧妙結合,期望賓客仿佛“穿越電影銀幕”,打破次元壁,走入了真實存在的、熊貓阿寶所生活的和平山谷。

  智慧仙桃樹很好地體現了歐利昂的理念。園區內一棵碩大的動畫元素桃樹獨自聳立在高處,周邊溪水環繞,一側大型投影機將燈光效果天氣變化鋪設在桃樹的枝葉樹干上。“實際上,打造這個高度超過10米、重達23公噸的巨型結構是個不小的挑戰,特別是在制造樹的花瓣上。”歐利昂表示。為了做到動畫到現實的轉化,藝術家們嘗試了不同的材料,并最終找到了一種柔韌性好、足以用手彎曲和成形的材料,手工制作了58000株花瓣,并通過燈光、色彩、材料等多種藝術手段,搭配360度光雕投影技術,實現了桃樹在春、夏、秋、冬四季不斷更替的轉變。

  美食是中國特色園區里必不可缺少的元素。平先生面館、熊貓婆婆私房菜,以及各色功夫小吃琳瑯滿目。在“平先生面館”,來者就會被稱呼為“大俠”,可在這里品嘗地道的擔擔面、云吞面、煎餃、湯羹和茶水。十分有趣的是,面館里服務人員行抱拳禮,還十分細心地區分男女的用手差別,男士左手在上,女士右手在上。

  夢工場團隊特意為功夫熊貓蓋世之地主題景區設計了全新的動畫角色——海貍大師、白蟻大師和啄木鳥大師。苗樂文介紹,為了更好地落地功夫熊貓蓋世景區,北京環球度假區的工作人員還做了大量的需求調研,發現用戶真正感興趣的點在哪里,由此來作出更優化的決策。

  揭秘2:“變形金剛”故事有支“北京巢穴部隊”

  還未靠近,游客尖叫聲就已經做了預告——這里是全球首個以“變形金剛”為主題打造的景區,360度翻轉的過山車軌道高架在眼前,北京環球度假區最大最刺激的過山車霸天虎過山車項目,很難被忽視。

  “霸天虎”速度可在4.5秒內從靜止狀態加速至時速104千米,游客乘坐滑軌緩慢上升,在即將抵達最高處時,被加速彈射發出,兩分多鐘的極限翻轉體驗也勸退了不少人。

  除了獨一份兒的主題園區設計,別具匠心的背景設置也增添了獨有的中國元素。

  走進變形金剛景區,道路兩側燈桿上便懸掛了十分顯眼的“北京巢穴部隊”字樣。這一次,變形金剛的故事發生在了中國北京。這里也被設計者和公眾認為是在北京環球度假區里,除了功夫熊貓園區外,講好跨文化故事的另一個典型案例。

  “在創作和完善故事線的時候,我們一直在思考一件事,那就是如何在中國北京,講好一個在西方語境里很有名的、變形金剛的故事。”韓葉芃是變形金剛基地景區的創意協調員,主要負責其中一個中國文化展示區的設計工作。

  在變形金剛景區的中國文化展示區,韓葉芃領銜團隊設計了一系列故事性繪畫創意,以更好地解釋汽車人是如何與人類合作的歷史背景。與此同時,這里的展示還從中國悠久的天文發展史中汲取了靈感,向觀眾解釋了人類如何發現了梅特羅貝斯、并將他引導到北京的過程。

  韓葉芃提到,從設計上,展示區加入了中國古代杰出的觀測天象儀器——渾天儀;在表現手法上,借鑒了中國水墨,并添加了飛天等元素,希望讓不同文化在同一系列繪畫中進行對話。在創意團隊新創作的影片和劇本中,中國游客可以體會到很多本土式的幽默對白;在配音方面,則是中美雙方一起選的角色。

  “講好中國故事,我們加入了中國式的幽默感、中國當代的流行文化以及我們自己的創意思維模式,不僅僅只是視覺上的中國元素。”韓葉芃說。

  揭秘3:“中國燈具”重現侏羅紀世界驚險氛圍

  電影《侏羅紀世界》中的場景如今在侏羅紀世界主題景區重現,而這其中,中國制造發揮了重要作用。

  室內黑暗騎乘——“侏羅紀世界大冒險”項目中,為了最大程度還原電影里恐龍時代的場景,樂園里的燈具數量也創新高。中建二局安裝公司環球影城機電項目經理楊猛介紹,景區一共安裝了16320盞燈具,其中80%都在中國采購,實現了真正的“中國制造”。

  他說,“侏羅紀世界大冒險”中有很多逼真的巨型樹木和恐龍造型,“沒有燈光,游客看不到,但使用普通燈具照射,樹木和恐龍看起來有點‘假’,削弱了刺激驚險的氛圍,所以要用暗一些的特效燈。”

  最初施工計劃,所用燈具均為進口燈具。但后期由于疫情原因,從國外采購周期變長,工期進度將受到很大影響。中方業主提出,“能不能把主題照明的燈具換成中國制造?”

  “設計方花了兩年多時間優化燈具施工,如果換成中國制造,他們會不會有所顧慮,擔心達不到創意效果?”盡管有一些擔憂,項目團隊還是走訪了全國的燈具工廠,前后跑了6萬多公里,經過大量調研和參數對比,最終確定中國燈具在安全性、穩定性、兼容性等參數上都能滿足原設計的要求。

  為了在短時間內拿出過硬的產品,項目燈光團隊20多人加班加點,準備了4萬多頁資料,所有樣品堆滿整整一個集裝箱。“燈光要變色、變明暗,不僅涉及效果,還涉及調光柜的兼容性問題,所以我們還要在工廠中做測試。”楊猛說,由于檢修非常麻煩,這些燈具的使用壽命也要達到預期,在使用壽命的參數上,有的中國產品相較國外產品更勝一籌。

  2020年7月,團隊將資料遞交,同時完成所有燈具樣品的測試驗收。“燈具都非常棒,完全滿足設計要求,同意換成中國的燈具!”終于,項目團隊用過硬的產品打動了美方工程師。

  “這可以讓外方的工程師了解,中國的燈具也可以達到國際標準,未來希望在全球其他大型文旅項目建造中也能選擇‘中國制造’。”

  揭秘4:小黃人十二生肖成為最火中國元素商品

  除了玩得開心,吃喝逛買也是度假區里不可或缺的重要體驗,不同主題的衍生物和商品是環球影城里無法被忽視的元素。

  苗樂文(Tom Mehrmann)介紹,主題公園提供的110道菜品中有65%的中國及亞洲風味。設計團隊還專門設計制作了1000多種中國專屬的電影主題紀念品,目前最受歡迎的是小黃人十二生肖系列。

  “功夫熊貓”主題景區,平先生神龍大俠大百貨是一個沉浸式購物體驗的零售店,這里售賣的功夫熊貓主題相關商品,90%的產品都由中國團隊設計、研發,且僅在北京環球度假區獨家發售。設有翻滾小熊貓、大俠戰斗、美美、悍嬌虎、阿寶表情包、大俠萌臉6大系列產品,包含服裝、玩具、飾品等。

  此外,結合功夫熊貓也推出了具有中國風味的預包裝食品,比如北京特色果脯、桃酥。這些食品的包裝設計中也融合了功夫熊貓電影中蓋世五俠的形象與中國傳統特色,例如桃酥的包裝就采用了傳統點心盒子的樣式。游客還能購買到各種有趣的小玩具,因為結合“功夫熊貓蓋世之地”正在慶祝英雄節的故事背景,大百貨也推出了手持的特色小花燈,花燈以阿寶為形象,點亮之后還能在地面投射出北京環球影城的標識,利用這些小的道具游客能夠更好地沉浸在景區的故事情景中。

中國元素如何“點睛”環球影城?

園區內目前受歡迎的是小黃人十二生肖系列衍生品,圖為印有小黃人十二生肖造型的水杯。新京報記者 馬瑾倩 攝

  小黃人樂園是全球最大的小黃人樂園。小黃人集市是北京環球影城主題公園中小黃人系列產品最為豐富的一家零售商店。小黃人集市為游客帶來六個產品系列,其中,小黃人十二生肖系列最受歡迎,有小黃人十二生肖的T恤、背包、鑰匙鏈、冰箱貼等不同類型紀念商品。今年是牛年,景區還推出了牛年特別款的冰箱貼。未來,景區會根據每一年生肖的變化推出該系列的特別產品。

  揭秘5:景觀水系步道設計融入詩歌等傳統文化元素

  環球度假區中的中國元素遠不止于此。

中國元素如何“點睛”環球影城?

度假區景觀水系中的噴泉造型涉及以數字“6”為靈感,結合這一數字中國文化中的美好寓意。新京報記者 馬瑾倩 攝

  在七大景區中,“好萊塢景區”是一個新加坡環球影城也有的設計,不同的是,這里的作品是由著名導演張藝謀與史蒂文·斯皮爾伯格強檔合作而成。電影特效制片廠體驗表演——“燈光,攝像,開拍!”,該影片拍攝制作景區給旅客帶來更多共鳴。

  同時,北京環球度假區景觀水系貫穿園區,由蕭太后河引水改造而成,傳統詩歌等中華文化元素在水系步道的設計中有所體現。景區入口處,以數字“6”為靈感結合這一數字在中國文化中的美好寓意,對度假區景觀水系中的噴泉造型進行了特別設計。

  此外,在全球首個未來水世界主題景區,游客將欣賞到包含摩托特技、極速俯沖、槍林彈雨、震撼爆破等在內的特技表演。輝煌劇院,整個建筑集中國風與好萊塢經典元素于一身的華麗舞臺。

  專家:應注意當地文化的融入比例,以防過度本地化

  對于環球度假區里中國元素的融入,專家給予了十分積極的評價。南開大學現代旅游業發展省部共建協同創新中心主任石培華認為,這不僅為中國游客創造了更多的獨特體驗,也將吸引更多的外國游客,為北京這座城市的旅游發展助力添彩。中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏同時稱,在國際化文創旅游項目中,還應注意當地文化的融入比例,以防過度本地化。

  劉思敏認為,環球影城作為世界主題樂園的翹楚,本身就是全球化的產物。作為舶來品,環球影城在代表美國娛樂文化最高水平的同時,更是伴隨著全球化而產生的重要影響,其契合了現代人的精神需求。但人們在接受信息或文化時,強調接近性,全球化過程中就可能與當地產生一定的矛盾和沖突,這就需要本土化操作,地方特色相結合。

  一方面表達對當地客源市場的尊重,拉近與受眾的情感距離,例如好萊塢許多電影選擇在亞洲甚至中國取景,實際上關注的是當地市場。因此我們注意到,此次北京環球度假區中有許多量身打造的景區和設計。

  但另一方面,旅游本質上是尋求差異化,不管是空間上的差異還是文化上的差異,所以,中國元素的加入也要有一定的把握和衡量。如果做成了北京的“唐人街”,中國老百姓又怎么愿意去那里旅游度假呢?“至于這樣的中國元素能不能被受眾市場所接受,就等看開園后由旅客們來投票了。”劉思敏說。

  “2016年6月上海迪士尼樂園開園給我國主題公園提供了全新的思維模式和運作理念,北京環球度假區必將再次提升國內主題公園的豐富度和規模化。”石培華認為,環球度假區加上中國元素,使得北京這座歷史文化名城和超級大都市形成魅力疊加,成為一個中國文化與世界文化完美交融的新典范。

  有部分網友吐槽北京環球度假區“土氣”,石培華認為,這實際上是環球度假區“接地氣”的表現。旅游就是需要挖掘地脈文脈創意彰顯本土文化,與開放引進國際時尚文化所謂的“洋氣”相結合,在美美與共中交融形成新的獨特魅力。

  石培華認為,北京環球度假區是北京最大的服務業外資項目,也是城市副中心文化旅游功能的重要支撐項目,對北京建設國際消費中心城市、推動城市副中心高質量發展具有重要意義。在新冠疫情的新背景下,這個項目的建成則將為全球旅游振興注入一個強勁新動能。放在全球城市發展來看,也將向世界展示中國開放包容的博大胸懷與勃勃生機。

編輯:liqing

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